Проблема поиска тем для статей знакома каждому, кто пишет тексты. Иногда кажется, что писать не о чем, но чаще всего это вопрос не лени, а отсутствия системы. Настоящий копирайтер — это тот, кто постоянно работает над созданием контента, и для этого нужны эффективные методы.
Главные вопросы копирайтера
Практически все авторы сталкиваются с двумя фундаментальными вопросами: «О чем писать?» и «Как писать?». Если ответ на второй вопрос часто сводится к технике письма, стилю и построению фраз (о чем уже много сказано), то первый вопрос — «о чем» — может стать настоящим камнем преткновения, особенно когда нужно написать материал быстро, например, сегодня же.
Почему не стоит начинать писать сразу
Частая ошибка — садиться за чистый лист (или новый документ) без подготовки, надеясь, что идеи придут в процессе. Такой подход обычно приводит к «мукам творчества», потере времени и неструктурированному тексту. Вместо этого стоит использовать проверенный метод.
Метод свободных ассоциаций: от чайника к плану
Допустим, тема задана — «электрочайники». Не нужно сразу лезть в интернет. Возьмите ручку и бумагу (это важно!) и начните записывать все, что приходит в голову по этой теме, без цензуры и оценки.
Первый этап: сбор ассоциаций. Просто перечислите: корпус, крышка, шнур, спираль, диск, поплавок, объем, цвет, эргономика, материал (пластик/металл). Это сырой материал, основа.
Второй этап: углубление и личный интерес. Теперь по каждому пункту задайте себе вопросы: «Что в этом интересно лично мне? Что вызывает любопытство или недовольство?». Например:
- Крышка на пружинке: «Неудобно — при наборе воды постоянно захлопывается, нужно придерживать».
- Спираль vs диск: «Почему производители перешли на диски? В чем преимущество?»
- Эргономика: «Все чайники похожи, но пузатые модели занимают много места на столе».
- Шнур и контакты: «Бывают ли длинные шнуры? Есть ли особенности у контактов?»
- Корпус: «Пластик безопаснее? Металл — это дизайн или функционал?»
От вопросов к фактам и структуре
Следующий шаг — поиск информации. С вашим списком вопросов идите в интернет. Вы будете искать целенаправленно, а не бесцельно блуждать. Вы найдете ответы и, скорее всего, откроете для себя новые, неожиданные факты.
На основе найденного формируется четкий план статьи. Теперь вы знаете, о чем писать. Остается выбрать ракурс, например, «Как выбрать электрочайник», и структурировать факты: сравнить типы нагревательных элементов, материалы корпуса, удобство использования, ценовые категории. Можно дать практические советы, развенчать мифы («дороже — не всегда лучше») или подтвердить правило («качество требует вложений»).
Что делать с «лишними» мыслями?
В процессе работы мысли могут уходить в сторону (как это отступление о «ленивом копирайтере» в начале исходного текста). Не спешите их безжалостно удалять. Зафиксируйте и оставьте. Иногда такие отступления помогают ярче очертить основную мысль. А окончательное решение — оставлять их или без сожаления нажимать `Shift+Delete` — принимайте уже после завершения черновика, когда видите всю картину целиком.
Итог: интерес как двигатель
Классический совет «пишите о том, что вам интересно» абсолютно верен. Метод ассоциаций помогает его конкретизировать. Спросите себя: «Почему мне интересен электрочайник? Что именно в нем меня цепляет?». Когда вы найдете свои точки интереса, работа пойдет гораздо легче. Решение вопроса «о чем писать» — это уже 50% успеха. Остальное — дело техники и практики.