Эта статья посвящена сущности рерайтинга и его практическому применению в работе с текстами. Поскольку базовое определение этого понятия вам, вероятно, уже знакомо, мы сосредоточимся не на теории, а на конкретных способах его использования и преимуществах для автора.
1. Суть и виды рерайтинга
Рерайтинг — это одновременно технология, процесс и результат переработки исходного текста с сохранением его смысла, но с изменением формы изложения. Для копирайтера высшим пилотажем считается создание глубокого рерайта, который практически неотличим от оригинального авторского материала (копирайтинга). Порой даже создатель первоисточника не сразу распознает в переработанной статье свою собственную идею.
Существует и более простой, поверхностный рерайтинг, который заключается в механической замене слов на синонимы и легкой перестановке фраз. Несмотря на кажущуюся простоту, такой контент также востребован, поскольку позволяет заказчику получить уникальный текст для своего сайта без значительных затрат.
2. Этическая сторона и философия рерайтинга
На первый взгляд, в рерайтинге может усматриваться некоторая нечестность и элемент плагиата. Однако, если взглянуть шире, подобные практики глубоко укоренены в нашей жизни. Это естественный процесс обучения и адаптации. Сосед успешно выращивает помидоры — на следующий год вы перенимаете его опыт. Кто-то когда-то изобрел велосипед, а сегодня его производят сотни компаний, и имя первоизобретателя известно лишь историкам.
Творчество развивается именно благодаря преемственности. Если бы ученики не учились у мастеров, искусство угасло бы вместе с первым художником, который, к примеру, натянул шкуру мамонта на пень и создал первый барабан.
3. Рерайтинг как стартовая площадка для новичка
Для начинающего автора рерайтинг — это не просто способ заработка, а настоящая школа мастерства. Изучая и перерабатывая успешные статьи из портфолио опытных копирайтеров (которые, как правило, выставляют на показ свои лучшие работы), новичок учится структурировать мысли, чувствовать стиль и логику текста. Продажа такого рерайта приносит не только первые деньги, но и уверенность в своих силах, а также повышает рейтинг на биржах контента.
Не стоит бояться, что рерайтинг «убьет» ваш творческий потенциал. Напротив, он служит отличным тренажером. Анализируя чужой текст, вы невольно начинаете замечать авторские приемы, стилистические ходы и логические конструкции. Это позволяет быстрее найти и отточить свой собственный уникальный стиль письма.
4. Как выбрать тему и найти заказчика
Ключ к успеху — писать о том, что востребовано рынком. Вспомните, что вы видите в рекламе вокруг себя: мебель, ремонт, туризм, мода, строительство, технологии. Именно эти темы имеют стабильный спрос. Изучите разделы с публичными заказами на биржах контента — там вы найдете как массовые, так и узкоспециализированные темы (например, статьи об оружейных сошках или вязании игрушек).
Ваша экспертная область — это ваш козырь. Если вы разбираетесь в какой-то сфере (от IT до рукоделия), вы сможете создать по-настоящему качественный и глубокий материал, который найдет своего покупателя. Помните, что копирайтинг изначально — это текст для бизнеса и рекламы. Пишите о том, что люди готовы покупать и продавать. Статьи о лаптях или каменных мотыгах, увы, имеют крайне ограниченную аудиторию.
5. Стратегия роста
Начните с рерайтинга на популярные темы. После первой успешной продажи предложите тому же заказчику больше материалов по схожей тематике. Ваша первоначальная цель — не столько высокий гонорар (рерайт традиционно стоит дешевле авторского текста), сколько наработка портфолио, повышение рейтинга и получение положительных отзывов. Рерайтинг дает такой же вес в рейтинге, как и копирайтинг, что делает его эффективным инструментом для старта и постепенного выхода на новый уровень.